Un logo est un moyen de communication et d'identification indispensable à toute entreprise. En effet, il constitue l’un des piliers de la communication visuelle moderne. Et, il s’avère incontournable avec l’intensification de la concurrence sur les marchés.

Un logo sert principalement à :

• Séduire et cibler une clientèle potentielle ou des opportunités d’affaires à travers un discours attrayant.

• Valoriser l’image de toute entité économique et sociale. Du moment que, l’image de marque, la notoriété et la pérennité de toute organisation est fortement dépendante de son effort en matière de communication.

• Identifier les activités économiques, de services, de produits et les différents points de ventes qui leurs sont attribués.

• Donner une identité à toute entreprise.

• Renforcer l’impact des messages, des opinions et des discours économiques

• Fédérer tous les clients autour d’une même image.

• Représenter le personnel de l’entreprise en interne.

• Donner une personnalité unique à toute l'entreprise.

• Différencier les produits, les services, les produits, et même les entreprises.

Il faut préciser que pour atteindre de tels objectifs, il faut qu’il y ait une juste expression du besoin et de la qualité des échanges entre le commanditaire et le créatif.